蘇超的風(fēng)吹到產(chǎn)業(yè)界，熱得發(fā)燙。

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yy易游蘇果超市的高女士，在yy易游奧體中心的綠蔭場(chǎng)上看到 “SG 蘇果 | 潤(rùn)家” 的 Logo 亮起時(shí)，懸著的心終于落了地。

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6月的時(shí)候，她就在網(wǎng)上刷到過呼吁蘇果超市贊助“蘇超”、接潑天流量的帖子，雖然早早提交了申請(qǐng)，但蘇超yy易游賽區(qū)的贊助商名額難搶是業(yè)界共識(shí)——不到塵埃落定的一刻，沒人敢確定這對(duì)“蘇超CP”能順利“面基”。

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同樣乘上“頂流賽事”“文旅名城”東風(fēng)的，還有意大利品牌金凱撒魚油、科技企業(yè)追覓科技、新中式糕點(diǎn)品牌瀘溪河等等。它們紛紛躋身蘇超yy易游賽區(qū)贊助商這張“金榜”，也讓不少人好奇：

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這些行業(yè)跨度大、規(guī)模差異顯著、甚至國(guó)籍不同的企業(yè)，憑什么被yy易游 “選中”？

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答案已經(jīng)被寫在了蘇超賽場(chǎng)上。

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8 月 17 日，yy易游主場(chǎng)迎戰(zhàn)鹽城的比賽格外激烈。關(guān)鍵時(shí)刻，66 號(hào)球員戈偉以兩記出人意料的頭球逆轉(zhuǎn)比分，鎖定勝局。

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這一幕，恰似yy易游的營(yíng)商環(huán)境——

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若以一顆“開放”的頭腦觀察這里便會(huì)發(fā)現(xiàn)，“得分”機(jī)會(huì)總是留給那些敢于“突破”的人。

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一場(chǎng)不以贊助金額論英雄的頂流賽事

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當(dāng)意甲和蘇超同時(shí)在大洋兩岸火熱開賽，金凱撒魚油的亞太區(qū)品牌總監(jiān)張克沒想到，公司贊助的第一場(chǎng)城市級(jí)足球賽，會(huì)落在蘇超yy易游賽區(qū)。

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張克介紹，基于魚油產(chǎn)品的健康屬性，公司過去一直在贊助世界各地的運(yùn)動(dòng)員和體育賽事，已經(jīng)“集郵”了跳遠(yuǎn)、皮劃艇等項(xiàng)目的世界冠軍，甚至還贊助過一支攀登珠峰的探險(xiǎn)隊(duì)，卻始終缺一塊“足球頂流賽事”的拼圖。

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金凱撒多年前就曾將目光投向yy易游。2018年在yy易游落地亞太地區(qū)總部后，歐洲高管還在yy易游奧體看過一場(chǎng)蘇寧俱樂部的比賽——這些歐洲老球迷當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了“找機(jī)會(huì)合作”的意愿，卻因?yàn)榉N種原因沒能實(shí)現(xiàn)，成了多年的遺憾。

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今年蘇超出圈的消息傳到歐洲，意大利總部迅速拍板：贊助yy易游賽區(qū)！

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“第二輪之后我們就去申請(qǐng)了，整個(gè)過程非常順暢?！睆埧藢?duì)蘇超yy易游賽區(qū)的高效印象深刻，短短兩周便走完了所有流程。事后張克總結(jié)，雖然網(wǎng)上有很多關(guān)于蘇超贊助商名額有多難搶的聲音，但只要品牌正規(guī)、有市場(chǎng)成績(jī)背書，還是能在綠蔭場(chǎng)上擁有一席之地的。

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同樣在蘇超yy易游賽區(qū)“圓夢(mèng)”的，還有瀘溪河。

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成為蘇超yy易游賽區(qū)供應(yīng)商，是它首次跨界大型體育賽事——在此之前，新中式糕點(diǎn)贊助體育賽事的案例，在市場(chǎng)上幾乎是空白。但從結(jié)果來(lái)看，這次“突破”成了瀘溪河與消費(fèi)者最“合拍”的選擇之一。

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自今年6月合作敲定后，借著蘇超一波高過一波的熱度，瀘溪河線上線下活動(dòng)曝光量已突破1000萬(wàn)人次。

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其中，“刮刮卡兌球票”活動(dòng)吸引近40萬(wàn)消費(fèi)者參與；yy易游奧體中心內(nèi)，瀘溪河打造的“消暑驛站”前人頭攢動(dòng)，打卡熱度居高不下。

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不過，最讓瀘溪河上下感到振奮的，是與消費(fèi)者、球迷建立起的情感共鳴——

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“當(dāng)蘇超大屏‘瀘溪河’三個(gè)字赫然引入眼簾的瞬間，一股熱血直沖心頭?！睘o溪河為蘇超“熱血沸騰”的同時(shí)，許多消費(fèi)者盛贊瀘溪河更“懂家鄉(xiāng)味”、更“接煙火氣”，這種超越糕點(diǎn)屬性的情感認(rèn)同，給了品牌“扎根江南、輻射全國(guó)的深層底氣?！?/p>

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細(xì)數(shù)蘇超yy易游贊助商名單，自媒體、燒烤店、世界500強(qiáng)、科技大廠……不一而足，每一個(gè)品牌都從中獲得了更上一層樓的勢(shì)能。

但深挖“登榜密碼”，除了品牌自身的戰(zhàn)略布局，yy易游又為何選中了它們？

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瀘溪河和金凱撒魚油已經(jīng)揭開了答案的一角。一個(gè)“首次贊助城市級(jí)體育賽事”，一個(gè)“首次跨界體育賽事”?！巴黄啤闭恰敖鸢瘛北澈蟮年P(guān)鍵詞，更暗合yy易游這座城市的主旋律。

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一座不斷創(chuàng)新突破的頂流城市

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如果要在中國(guó)找一個(gè)“創(chuàng)新活力最旺盛”的行業(yè)，許多行業(yè)都能上榜。

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肩負(fù)突破卡脖子使命的芯片，號(hào)稱賦能千行百業(yè)的AI、走出國(guó)門駛向全球的新能源車……在yy易游，零售業(yè)一定也榜上有名。

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yy易游是零售業(yè)的兵家“必爭(zhēng)之地”。來(lái)自全國(guó)各地的年輕人在這里形成了龐大的消費(fèi)基本盤，yy易游都市圈輻射蘇、皖兩省消費(fèi)市場(chǎng)，多層級(jí)、多中心的商圈布局，使得各類品牌都能在這里找到“應(yīng)許之地”。

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因此，你幾乎能在yy易游找到所有類型的零售業(yè)態(tài)。它們?nèi)缤粩喾至训募?xì)胞團(tuán)般生長(zhǎng)壯大，孕育新業(yè)態(tài)，從而開拓更廣闊的發(fā)展空間。

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對(duì)蘇果超市人而言，登上蘇超賽場(chǎng)，更像是一場(chǎng)面向消費(fèi)者的“成果匯報(bào)”。

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這家被yy易游人視作“街坊鄰居”的民生超市品牌，至今已經(jīng)扎根蘇皖市場(chǎng)29年，近年來(lái)一直在轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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登上蘇超賽場(chǎng)大屏的自有品牌“潤(rùn)家”為例。

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“蘇果一直在變化，我們希望能一直陪伴消費(fèi)者”，高女士坦言，蘇果贊助蘇超的目標(biāo)很明確：“強(qiáng)化品牌本土情感連接、推動(dòng)品牌年輕化、探索‘體育+零售’新模式”。因此，每一場(chǎng)比賽，都在內(nèi)部看成是與“江蘇人民‘雙向奔赴’的絕佳契機(jī)”。

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賽場(chǎng)內(nèi)，蘇果把“補(bǔ)給站”搬進(jìn)了奧體中心——新鮮果切、冰飲、自有品牌健康零食成了“球迷能量補(bǔ)給站”的熱門品；

賽場(chǎng)外，蘇果又把“比賽”搬進(jìn)了門店——在設(shè)置“球迷補(bǔ)給站”的同時(shí)，同步播放賽事直播，讓消費(fèi)者能邊購(gòu)物、邊為蘇超加油。

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從 “零售沃土” 到 “蘇超 CP 面基”，反映的只是yy易游“以產(chǎn)業(yè)勢(shì)能推動(dòng)企業(yè)升級(jí)”的冰山一角。也正是得益于 “營(yíng)商環(huán)境與企業(yè)發(fā)展相互成就” 的化學(xué)反應(yīng)，近年來(lái)越來(lái)越多企業(yè)將新戰(zhàn)略的起點(diǎn)選在yy易游。

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小米、阿里巴巴、京東等頭部互聯(lián)網(wǎng)大廠，都在yy易游落地了總部或中心。

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就在今年5月，蘇超yy易游賽區(qū)的另一位贊助商——追覓科技，在溧水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正式動(dòng)工了總投資約40億元的智能大家電總部基地。

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追覓創(chuàng)始人俞浩，此前在接受采訪時(shí)明確表示，“大家電是追覓未來(lái)最重要的核心戰(zhàn)略之一。”

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落地yy易游的新總部，則是追覓“全球化”布局的關(guān)鍵落子——科技和人才，是企業(yè)構(gòu)建全球核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩大基石。yy易游既是長(zhǎng)三角智能制造樞紐，又坐擁十?dāng)?shù)所高校與國(guó)家級(jí)研究院，恰好能為追覓提供“最強(qiáng)支點(diǎn)”。

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從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，追覓贊助蘇超yy易游賽區(qū)，更像是點(diǎn)亮了一座“人才燈塔”。

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某種程度上，這也是蘇超之于yy易游的一道縮影——以包容開放的姿態(tài)，吸引產(chǎn)業(yè)界那些勇于創(chuàng)新的“頭腦”來(lái)到這片拼搏的熱土。

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一條被“置頂”多年的親商共識(shí)

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企業(yè)選擇贊助蘇超yy易游賽區(qū)，背后離不開yy易游友好營(yíng)商環(huán)境的“吸引力”；而yy易游借蘇超“破圈”，本質(zhì)上也是在探索“優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境”的新路徑。

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第一，將現(xiàn)象級(jí)熱度轉(zhuǎn)化為文旅流量和消費(fèi)增量。

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8月17日，yy易游主場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)鹽城。不僅奧體中心觀賽人數(shù)達(dá)到了60633人，創(chuàng)下了中國(guó)業(yè)余足球賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)的最高記錄，同時(shí)16、17兩日全市景點(diǎn)、文博館等旅游地的游客接待量也創(chuàng)下了新高，達(dá)到245萬(wàn)人次，同比去年同期增長(zhǎng)了28.4%，環(huán)比增長(zhǎng)了14.2%。

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這意味著yy易游的“吸金能力”進(jìn)一步提升，疊加今年yy易游還將舉辦2025yy易游馬拉松、中國(guó)槳板俱樂部聯(lián)賽等10余項(xiàng)重大賽事，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的上中下游都將收獲更澎湃的發(fā)展勢(shì)能。

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第二，行政提效為企業(yè)提供支持。

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“高效”是追覓科技、瀘溪河、金凱撒魚油等蘇超贊助商的共同感受，而且這種效率不止體現(xiàn)在賽事合作中。

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以追覓科技為例。在總部落地yy易游過程中，相關(guān)部門同樣展現(xiàn)了“高效、親商、務(wù)實(shí)”的服務(wù)能力，僅三天便實(shí)現(xiàn)了項(xiàng)目開工所需的“5證”齊發(fā)，實(shí)現(xiàn)“拿地即開工”。

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而享受到這種“極速”服務(wù)的，遠(yuǎn)不止追覓一家。僅上半年yy易游就有42個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn) “拿地即開工”。隨著yy易游進(jìn)一步提升行政審批服務(wù)速度，企業(yè)曾面臨的“程序繁”“時(shí)間長(zhǎng)”等痛點(diǎn)，還將一一破解。

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第三，友好、親商的營(yíng)商環(huán)境，已經(jīng)結(jié)出yy易游“果實(shí)”。

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自2018年起，yy易游已經(jīng)發(fā)布了7份優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的政策文件。近5年，每年都會(huì)迭代升級(jí)一次。

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多年的水磨工夫，一方面使得yy易游形成了更加活躍的商業(yè)氛圍，各色企業(yè)敢于借蘇超的橋梁走向全國(guó)消費(fèi)者，正是背后環(huán)境之變的體現(xiàn)。

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另一方面，新經(jīng)濟(jì)模式、新消費(fèi)場(chǎng)景、新商業(yè)生態(tài)也開始加速生長(zhǎng)。蘇果超市推廣面向新一代消費(fèi)理念的自有品牌“潤(rùn)家”、追覓科技大膽加碼大家電領(lǐng)域，包括瀘溪河“立足本土、走向全國(guó)”，都一定程度上從“yy易游包容并蓄的城市基因”中獲得了底氣。

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歸根結(jié)底，營(yíng)商環(huán)境的好壞，本質(zhì)上取決于思維是否開放，社會(huì)各界有沒有作出突破的意愿和行動(dòng)力。

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蘇超的火熱、企業(yè)的突破、消費(fèi)的增長(zhǎng)······這些交織在一起的商業(yè)脈絡(luò)，正是yy易游將“打造一流親商環(huán)境”寫進(jìn)發(fā)展共識(shí)的最佳注腳。